בשלב זה אתה צריך לפרט מהו התוכן והארגון של אתר האינטרנט. הצוות צריך להציג את כל התוכן הקיים, לתאר איזה תוכן נוסף נדרש, ולהגדיר את המבנה הארגוני של האתר. כאשר נוצרת ארכיטקטורה של התוכן, אתה תצטרך לבנות דוגמיות ראשוניות קטנות של חלקים מהאתר כדי לבחון את התחושה של גלישה באתר. דוגמיות ראשוניות של אתר שימושיות משתי סיבות. ראשית, הם הדרך הטובה ביותר לבחון את הניווט באתר ולפיתוח את ממשק המשתמש. הדוגמיות הראשוניות צריכות לכלול מספיק דפים כדי להעריך באופן מדויק איך זה לעבור מתפריטים לדפי תוכן. שנית, יצירת דוגמית שכזו נותנת למעצבים הגרפיים לפתח את היחס מראה האתר ובין הממשק הגרפי השמש לניווט בתוכן. המפתח לדוגמית טובה הוא גמישות בשלב מוקדם: הדוגמאות של האתר לא צריכות להיות כל כך מסובכות או משוכללות הדורשות שמן יקר מהצוות.